凌晨的高铁站灯火通明，疲惫却兴奋着的“特种兵”游客拖着行李汇入人流；西安古城墙上，身着汉服的年轻身影翩翩起舞，古韵与时尚在此交汇碰撞；烟火升腾的夜市摊前，刚刚看完演唱会的游客与同伴兴致勃勃地讨论明天的行程……这些鲜活的场景，映射着文旅融合热潮下，假日经济欣欣向荣的气象。今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。“诗和远方”融入市井烟火，文旅市场热力十足，彰显中国经济发展的韧性与活力。
玩法上新，文旅市场百花齐放
凌晨4点的泰山之巅，星光尚未褪尽。日观峰上，裹着厚外套的人群摩肩接踵，不少人眺望着东方的天空。“亮了！亮了！”人们纷纷拿出手机、相机记录下朝阳初升的时刻。大学生李晴激动地说：“夜爬虽然有些累，但看到日出的那一刻，值了！”
在新疆昌吉州江布拉克景区，四川游客徐健骑马奔驰在草原上，远山层峦叠嶂，清凉的风扑面而来。面对壮阔天地，他不禁赞叹：“美得像在画里一样，真是心旷神怡！”
这个夏天，越来越多人背起行囊，踏上说走就走的旅途。炎炎夏日，丝毫阻挡不了他们出游的热情。暑期，各地迎来假日文旅热，景区人潮涌动，毕业旅行的学生相伴而行，共赴自由而畅快的“青春远征”；孩子们在家长陪伴下走进游乐园、博物馆，在趣味与温情中收获成长；避暑纳凉的人们来到高山草原、乡村田野，尽情享受清凉一夏……
为满足游客需求，丰富多彩的旅游线路和产品不断推出，一系列促消费政策精准发力，多地发放文旅消费券，进一步激发人们的出游意愿。数据显示，今年以来，春节、“五一”、端午节出行人数均创新高。“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。中国旅游研究院预测，今年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次。
不仅旅游人数激增，旅行方式也日益多元化、个性化，小城度假、疗愈式漫游成为新风尚，更多游客奔赴县域、古镇、乡村等小众目的地，从观光打卡游转向深度体验游。“没想到这个县城里藏着‘世外桃源’。”在河南许昌市鄢陵县唐韵康养小镇，武汉游客张瑞君被美景和古韵深深吸引，她决定和父母在这里多住些时日，感受生态养生的舒适美好。
新产品、新服务、新场景不断涌现，文旅玩法不断上新、亮点纷呈，一幅文旅市场百花齐放的画卷正在徐徐展开。
文旅融合，历史文化氛围浓郁
江苏苏州古城的平江历史文化街区，白墙黛瓦、河街相邻，婉转雅致的评弹声从路边茶肆传出，游客们看演出、逛小店，乘着摇橹船漫游河道间。“一条平江路就是半部姑苏史，这里不仅延续了唐宋以来的城坊格局，还保留了很多古建筑、老手艺，历史文化氛围浓郁。”游客江艳走在古巷间，手持一把苏扇，讲述着这座江南水城给自己留下的深刻印象。
在旅途中体验文化是个必选项。在河南洛阳，游客身着唐装提灯夜游，沉醉于“风起洛阳”VR体验的盛唐气象；在福建泉州，游客观赏木偶戏之余，可以体验非遗提线木偶的精妙操作；在四川洛带古镇，独具韵味的客家美食和文化活动让游客们流连忘返。
从文化底蕴深厚的历史名城、人文古迹，到历史悠久的江南小镇、古老村落，从文化研学、博物馆观展到非遗体验……游客早已不再满足于“走马观花”。从“看风景”到“入情境”，沉浸式文化体验正成为吸引游客停留更久的核心要素。
文化，也是吸引外国游客来华旅游的重要元素之一。免签“朋友圈”扩大，离境退税政策优化，让入境游不断升级，“China Travel”（中国游）热度不减。“五一”、端午假期，适用免签政策入境的外国游客人次同比分别增长72.7%、59.4%。
“中国的古老文化非常迷人，这次旅行让我深受震撼！”在北京慕田峪长城上，英国游客托马斯兴奋地分享着自己的北京之旅。连日来，他不仅“打卡”故宫、天坛等知名景区，还深入了解中轴线上的古建筑，被中国悠久的历史文化深深吸引。
法国游客艾米莉选择来到江西景德镇体验陶瓷器制作，拉坯、绘画、施釉、烧制，看着一件独一无二的作品在自己手里逐渐成形，她成就感满满：“这门手艺非常精巧和不易，中国匠人的智慧令人惊叹！”
文化和旅游深度融合，旅游成为传承弘扬中华传统文化的重要载体，也向世界展现着一个交融古今、生动可爱的中国。
流量变现，一业兴带动百业旺
文旅市场热度不减，消费链条不断延伸，旅游业“一业兴带动百业旺”的效应日益彰显。
近日，第35届青岛国际啤酒节的举办，让青岛旅游市场迅速升温。游客们不仅在青岛享受阳光、海滩，也来到青岛啤酒博物馆品尝“一厂原浆”，到步行街看演出、逛夜市。“旺季时博物馆每天客流量达1.4万至1.5万人，沉浸式体验提高了消费热情，延长了游客的停留时间。”青岛啤酒博物馆营销总监袁伟伟介绍。
文旅流量变现，成为拉动当地交通、餐饮、住宿、零售等产业链的重要引擎。从景区到商圈，文创产品、非遗手作、地方特产也跟着火了起来，不少游客还逛起了特色小店、菜市场，深度融入当地生活。
不仅如此，跨界融合正在不断拓展消费边界，在“文旅+”带动下，新业态不断涌现。在乡村，农文旅融合带动乡村振兴，也带旺了特色农产品销售，观光农业、农事采摘、民俗节庆等活动深受欢迎；在城市，新技术的应用为旅游场景赋能，旅行方式从实体游览走向虚实融合的沉浸式游览，让沉睡的遗产“活起来”、厚重的历史“潮起来”。
“在今天，一处风景、一种味道、一场活动，都可能点燃人们的旅游热情。应因地制宜培育新消费增长点，推动旅游跨界融合、模式创新，进一步激活消费潜力，为假日经济赋能添彩。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准说。
跟着赛事、演唱会去旅行也成了新时尚，各地的演唱会、音乐会日程表吸引着游客目光，有效带动举办城市消费增长。火爆出圈的天水麻辣烫、淄博烧烤，地方特色美味柳州螺蛳粉、潮汕生腌……不少游客为一顿美食赴一座城，“舌尖上的旅行”为餐饮业带来巨大商机。
“融合与创新已成为文旅产业高质量发展的重要路径。同时，文旅跨界促进消费增长，折射出人民消费品质持续升级态势，印证了中国经济内生动能的强劲韧性。”北京联合大学旅游学院教授刘敏说。
假日经济升级正为中国经济高质量发展注入澎湃的“幸福动能”。
（本报记者 鲁元珍）
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